Ini adalah kesalahan umum, terutama di kalangan pemilik usaha kecil. Gagasan bahwa menulis dan mendistribusikan siaran pers online tunggal sudah cukup untuk mendapatkan eksposur sama meresapnya dengan tidak benar. Satu rilis tidak mungkin menghasilkan eksposur, liputan media, dan manfaat pemasaran yang dapat dihasilkan oleh kampanye PR yang sedang berlangsung.
PR online harus menjadi komponen dari upaya pemasaran Anda yang berkelanjutan. Ada alasan bagus mengapa perusahaan besar sering mengeluarkan lusinan siaran pers setiap tahun; beberapa mendistribusikan ratusan. Mereka memahami nilai menjaga nama mereka di depan orang-orang yang dapat membantu membangun merek mereka dan mempromosikan produk mereka.
Di bawah ini, kami akan menyajikan beberapa alasan paling menarik untuk menambahkan PR online ke bauran pemasaran reguler Anda. Baik Anda mengejar keterpaparan di mesin pencari atau perhatian jurnalis dan blogger, Anda akan menemukan bagaimana distribusi siaran pers yang konsisten dapat membantu membangun bisnis Anda.
Kredo Tak Terucapkan Jurnalis: Apa yang Akrab Itu Kredibel
Ini adalah sesuatu yang sedikit jurnalis dan blogger akui di depan umum. Semakin banyak mereka melihat nama perusahaan Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk mempertimbangkan siaran pers Anda untuk dipublikasikan. Memiliki rekam jejak membangun kredibilitas di mata mereka.
Pada tahun tertentu, seorang jurnalis penuh waktu mungkin membaca ratusan rilis. Kebanyakan dari mereka berasal dari perusahaan yang tidak familiar. Bisa ditebak, ada skeptisisme yang melekat di pihak jurnalis, yang tidak memiliki harapan apakah jasa press release perusahaan tertentu akan bertahan. Jika siaran pers memuat berita “besar”, mungkin menarik perhatian wartawan. Jika tidak, rilis dari perusahaan yang tidak dikenal kemungkinan akan disisihkan untuk yang berasal dari perusahaan yang dapat dikenali.
Intinya: semakin banyak siaran pers yang Anda kirim, semakin banyak perhatian yang akan Anda tarik. Dan ini berarti lebih banyak cakupan untuk perusahaan Anda.
Peningkatan Visibilitas Mesin Pencari
Siaran pers online tunggal dapat membawa lalu lintas pencarian bertarget ke situs Anda. Namun seiring waktu, posisi rilis kemungkinan akan gagal, akhirnya menjatuhkan halaman pertama hasil organik. Saat ini terjadi, Anda akan menemukan lalu lintas Anda akan menurun. Inilah salah satu alasan untuk mendistribusikan PR secara konsisten. Daripada mengandalkan satu rilis untuk mengarahkan lalu lintas pencarian, Anda dapat memiliki beberapa aliran lalu lintas yang berasal dari beberapa rilis.
Ini tidak hanya meningkatkan eksposur Anda di mesin pencari, tetapi juga meningkatkan peringkat situs web perusahaan Anda. Setiap PR membawa link ke situs Anda. Semakin banyak rilis yang diindeks oleh mesin pencari, semakin banyak tautan yang akan Anda buat. Profil tautan yang berkembang adalah bahan utama pengoptimalan mesin telusur.
Menekan Publisitas Negatif Di Mesin Pencari
Sementara mesin pencari telah menjadi keuntungan bagi banyak usaha kecil, mereka juga membuka pintu untuk kritik. Pelanggan yang frustrasi, mantan karyawan yang tidak puas, dan bahkan pesaing, dapat memposting komentar yang meremehkan tentang perusahaan Anda di blog, forum, dan situs media sosial. Setelah komentar tersebut diindeks di mesin pencari, mereka hampir tidak mungkin untuk dihapus.
Dengan secara konsisten mengirimkan siaran pers online, Anda dapat mendorong komentar negatif seperti itu dari halaman pertama daftar pencarian organik. Bersama-sama, PR Anda, bersama dengan situs web Anda, pada dasarnya dapat mengontrol halaman pertama untuk nama perusahaan Anda. Hanya sedikit orang yang berani membuka halaman kedua dan ketiga. Di luar pandangan sama dengan di luar pikiran.
Seberapa Sering Anda Harus Mendistribusikan Siaran Pers Online?
Ini sangat bergantung pada anggaran Anda, bukan item yang layak diberitakan tentang perusahaan Anda. Sebagian besar pemilik bisnis menganggap mereka tidak memiliki hal menarik untuk diberitahukan kepada pelanggan mereka. Sebenarnya, ada banyak sekali topik yang membutuhkan siaran pers. Misalnya, Anda dapat mempromosikan produk PT Jogja Kreasi Sejahtera baru, karyawan baru, atau mitra baru. Rilis berita tentang ekspansi terbaru. Biarkan pasar Anda tahu tentang cara perusahaan Anda terlibat dengan komunitas Anda. Peringatan perusahaan, penjualan liburan, hasil dari jajak pendapat yang baru-baru ini diambil, dan tip untuk pelanggan Anda, juga merupakan topik menarik untuk siaran pers Anda.
Kuncinya adalah konsistensi. Tidak ada kekurangan untuk memberitahu pasar Anda. Daripada mengirimkan siaran pers tunggal, fokuslah untuk mengintegrasikan PR online dengan kampanye pemasaran reguler Anda.